Les influenceurs de la génération Z inspirent les leaders de droite comme le Français Jordan Bardella avant les élections européennes de juin.
« MON MARI ! !! »
« Quel homme élégant, je t’aime »
« Il me drague avec ce look »
Certains pourraient penser qu’il s’agit de déclarations d’amour à une star de la K-pop. Mais il s’agit en fait de commentaires de fervents admirateurs sur le TikTok d’un politicien d’extrême droite.
Jordan Bardella, 28 ans, protégé de Marine Le Pen (extrême droite française), a accumulé plus d’un million de followers en moins de trois ans sur l’application vidéo d’origine chinoise. Le leader du Rassemblement national, parti d’extrême droite, est devenu une star des médias sociaux en évitant ce qu’il connaît le mieux : la politique.
S’adressant directement à une génération d’utilisateurs de médias sociaux plus intéressés par les danses virales que par les politiques statiques des partis, M. Bardella pose dans des cols roulés moulants tout en jouant à un jeu vidéo.
Quand il ne boit pas un verre avec des habitants du sud de la France, il emprunte les tendances musicales virales de la banlieue marseillaise, comme d’autres influenceurs Internet qui font des apparitions dans une boîte de nuit, et il poste des selfies retouchés. Et Bardella, qui mène la liste de son parti pour l’élection du Parlement européen en juin et qui est actuellement député européen, ne manque jamais une occasion de partager des moments avec des filles souriantes ou avec son patron.
Car il s’agit bien de votes.
Des milliards de personnes voteront lors d’un nombre record d’élections en 2024, alors que l’on s’attend à des ingérences étrangères, à des campagnes de désinformation et à des craintes de fraude électorale. Pourtant, les politiciens se sont rués sur les médias sociaux pour convaincre les masses que leurs valeurs et leur idéologie influenceront fondamentalement la façon dont l’Europe, les États-Unis et le monde seront dirigés.
Partout dans le monde, des mouvements extrémistes remettent en cause les fondements de la démocratie, et des partis prônent des idéologies contre l’égalité économique, l’immigration, la guerre et le changement climatique auprès d’une population extrêmement connectée. Parmi eux se trouve une base de jeunes électeurs branchés sur la politique, qui s’informent en grande partie sur les médias sociaux. En Allemagne, à Malte, en Autriche et en Belgique, les jeunes de 16 ans pourront voter aux élections européennes. En Grèce, l’âge du vote est fixé à 17 ans.
Les sondages réalisés dans toute l’Europe, de l’Italie à la France en passant par les Pays-Bas, montrent que les jeunes électeurs sont de plus en plus nombreux à soutenir la droite et l’extrême droite. Grâce à leurs votes potentiels, une grande partie de l’Europe pourrait basculer à droite lors des élections de juin, au cours desquelles 450 millions de personnes pourront élire les membres du Parlement européen (MEP). Selon certaines projections, les partis d’extrême droite devraient remporter un nombre record de sièges.
Bardella, acolyte de l’extrême droite depuis son adolescence dans la banlieue parisienne, profite de cette vague.
Le Français fait partie des 142 millions d’Européens présents sur TikTok. Ce qui le distingue de ses pairs politiques, c’est qu’il est l’un des rares à s’engager avec succès auprès du jeune public de la plateforme.
POLITICO a examiné la présence des 705 eurodéputés sur TikTok entre le 15 février et le 8 mars et a trouvé 186 comptes actifs, avec un quart des législateurs provenant de l’aile droite et de l’extrême droite du Parlement européen.
Les analystes et les conseillers politiques interrogés par POLITICO signalent que les médias sociaux, en particulier TikTok, sont devenus un champ de bataille clé pour la prochaine génération d’électeurs.
Le premier objectif du mouvement de droite est de gagner ce qu’il appelle une bataille culturelle, qu’il est en train de remporter car, comme le diraient les Américains de droite, la gauche ne sait pas bien utiliser les mèmes”, a déclaré Romain Fargier, chercheur sur la radicalisation politique au Centre d’études sociales et politiques (CEPEL) de l’université de Montpellier.
De l’Italie à l’Allemagne, de nombreux membres d’extrême droite du Parlement européen s’engagent avec de jeunes utilisateurs sur TikTok bien plus que leurs pairs des partis traditionnels, selon les recherches de POLITICO. Près de 4 comptes sur 10 qui suivent les eurodéputés sur TikTok sont abonnés au groupe de droite des Conservateurs et Réformistes européens ou au groupe d’extrême droite Identité et Démocratie. Ces eurodéputés de droite ont accumulé près de 39 millions de likes et 2 millions de followers.
Les législateurs du Parti populaire européen (centre-droit), le groupe le plus important du Parlement, détiennent moins de 3 % du nombre total de likes.
Certains législateurs sont inquiets.
« Nous ne pouvons tout simplement pas laisser l’espace aux forces anti-européennes, aux populistes anti-système, à tous ceux qui veulent saper et détruire la démocratie et saper et détruire l’Europe », a déclaré l’homme politique slovaque de centre-droit Vladimír Bilčík (PPE), qui a rejoint TikTok en janvier et compte moins de 200 adeptes.
Tom Zoete, attaché de presse principal du parti de gauche des Verts européens, a déclaré qu’il s’efforçait de « combler ce fossé et de contrer la désinformation par un discours légitime et démocratique. »
Pierre Le Texier, directeur de la communication du parti libéral Renew, s’est référé à un récent sondage Ipsos montrant que seuls 4 % des 18-24 ans envisageaient de voter pour son parti en France en juin. Trente et un pour cent d’entre eux envisageaient de voter pour Bardella.
« Nous n’avons pas le type de stratégie à long terme que les partis d’extrême droite semblent avoir, et cela pourrait être inquiétant à l’avenir », a-t-il déclaré.
Seuls les politiciens d’extrême gauche sont parvenus à rivaliser avec leurs rivaux d’extrême droite, avec plus d’un quart du nombre total d’abonnés aux comptes des eurodéputés sur TikTok.
L’homme politique français de centre-gauche Raphaël Glucksmann, qui était l’un des eurodéputés les plus populaires sur TikTok avec plus de 55 000 followers, a cessé d’utiliser la plateforme après l’avertissement de sécurité et a fermé son compte en février, selon l’un de ses assistants.
Pedro Lopez de Pablo, chef de presse du PPE, a déclaré que son groupe politique avait moins investi sur TikTok pour des raisons de sécurité et des raisons pratiques.
« Nous ne pouvons pas l’utiliser avec nos téléphones ou nos ordinateurs lorsqu’ils sont connectés au réseau du Parlement, donc nous sommes sur le réseau avec des ordinateurs et des téléphones en dehors du Parlement », a-t-il déclaré à POLITICO.
Néanmoins, le groupe a décidé de rester sur TikTok pour lutter contre la diffusion de fausses informations et contrecarrer les tentatives de polarisation.
« Ce qui a le mieux fonctionné, c’est le genre de vidéos qui ont beaucoup à voir avec la confrontation directe avec les populistes anti-européens et anti-système », a déclaré le politicien slovaque de centre-droit Vladimír Bilčík.
À l’instar de nombreuses plateformes de médias sociaux, les algorithmes de contenu de TikTok sont conçus pour inciter les internautes à rester sur la plateforme en amplifiant les vidéos qui suscitent de vives réactions. L’entreprise fait actuellement l’objet d’une enquête pour avoir potentiellement favorisé un comportement addictif grâce à son algorithme et pour son impact sur les enfants, en vertu des nouvelles règles de l’UE en matière de modération des contenus, la loi sur les services numériques (Digital Services Act). Elle nie tout acte répréhensible.
TikTok a déclaré qu’elle disposerait de modérateurs de contenu et de spécialistes pour surveiller les tendances en temps réel et les problèmes potentiels, y compris la désinformation, avant les élections du Parlement européen.
Kevin Morgan, responsable européen de la confiance et de la sécurité, a déclaré que TikTok supprimerait les contenus ou les comptes des hommes politiques et des partis politiques qui publient des contenus illégaux ou qui violent ses propres conditions générales, tout en ajoutant que la plateforme tiendrait compte de « l’intérêt public » lorsqu’elle prendrait des décisions aussi délicates.
« Nous ne nous occupons pas du tout de politique, donc nous ne faisons pas de différence entre la droite, la gauche et le centre », a déclaré Caroline Greer, responsable du bureau de TikTok à Bruxelles, à POLITICO.
Emojis, mouvements de danse et diatribes anti-immigrés.
Pariant sur sa capacité à déjouer les algorithmes, l’extrême droite adapte son message politique pour séduire la génération TikTok. Dans toute l’Europe, la plateforme de médias sociaux est devenue le laboratoire expérimental des leaders populistes pendant les élections, partageant des apparitions télévisées grandiloquentes et des discours enflammés encadrés par des arrière-plans lumineux et des émojis, tout en attaquant les migrants, l’islam et le changement climatique.
« Ils nous haïssent au nom d’Allah », a récemment déclaré Silvia Sadorne, leader de l’extrême droite italienne, à ses 110 000 partisans. Mme Sardone, originaire de Milan, a publié une vidéo d’un discours sur un attentat terroriste à Bruxelles, qui a été aimée près de 24 000 fois.
Dans une autre vidéo aimée par plus de 85 000 personnes, l’homme politique polonais d’extrême droite Patryk Jaki, qui compte 218 000 adeptes, a montré des images d’une agression d’une jeune fille et de sa mère sur fond de musique. Sans preuve, il a insinué que l’auteur de l’agression était un migrant. Il a déclaré : « Nous n’avons pas cela dans notre tête : « Nous n’avons pas cela dans notre pays parce qu’il y a quelques années, nous avons tenu tête à l’Union européenne et n’avons pas accepté le mécanisme de relocalisation forcée des migrants ».
En Slovaquie, le parti SMER au pouvoir a proposé un politicien photogénique à la Bardella, Erik Kaliňák, pour s’adresser aux TikTokers dans un sweat à capuche noir décontracté. Avec près de 61 000 followers et plus d’un million de likes, le parti s’est classé au-dessus de ses adversaires sur l’application de médias sociaux.
« L’extrême droite a été plus active et a utilisé la plateforme de manière plus stratégique, ce qui lui a permis de gagner du terrain simplement parce qu’elle a compris la logique de la plateforme », a déclaré Martin Degeling, analyste pour le groupe de réflexion berlinois Stiftung Neue Verantwortung.
Interrogé sur la stratégie de M. Bardella sur TikTok, Philippe Olivier, un législateur européen et un conseiller clé du Rassemblement national, a déclaré dans un communiqué que « nous nous préparons à l’élection présidentielle et nous ne faisons pas de la petite politique. L’éducation des jeunes en particulier est une priorité pour nous”, a déclaré M. Olivier à POLITICO dans une déclaration écrite.
Pour ce faire, M. Bardella mentionne rarement le nom de son parti politique et à peine le visage de l’extrême droite française, Marine Le Pen. Et il n’appelle presque jamais ses partisans à voter pour lui lors des élections de juin.
Cette stratégie astucieuse fait qu’il est d’autant plus difficile pour les adolescents d’identifier qu’ils regardent un contenu émanant d’un leader d’extrême droite.
Par exemple, après l’école, Jean, 14 ans, dont POLITICO ne divulgue pas le nom de famille parce qu’il est mineur, a une routine. L’adolescent français vérifie son téléphone. Il discute avec ses amis sur Snap. Il regarde en boucle les vidéos TikTok de Jordan Bardella en rentrant chez lui en Bretagne.
« Je ne connais pas grand-chose à la politique », explique Jean, dont la famille a toujours voté pour des partis de gauche.
« Mais j’aime sa façon de s’opposer aux autres.”
https://www.politico.eu/article/tiktok-far-right-european-parliament-politics-europe/
Traduction et commentaires : Murielle STENTZEL
On a beau lutter pied à pied contre les mensonges du RN, leur technique de propagande et le matraquage intensif qu’ils font de fake news plus la parfaite maîtrise des réseaux sociaux (oui il faut l’avouer) et leur omniprésence, fait que leur tactique marche. Nous avons perdu cette bataille du Net, ne nous leurrons pas et cela se verra au Européennes. Puisse ce désastre réveiller des réflexes de défense très vite , et de contre attaque en utilisant les mêmes armes que l’extrême droite, sinon je ne donne pas cher de la France en 2027, et de l’Union Européenne en général.
